Brand content 3.2 : vive le « brand content safe » !

27/04/2017
by Véronique Pican

Le brand content a mûri, les consommateurs ont changé, les exigences des marques aussi ! 


Il ne suffit plus de faire vivre une expérience atypique et de la médiatiser ; il ne s’agit plus de délivrer un contenu de marque qu’il soit « serviciel », informatif ou divertissant de manière verticale et unilatérale mais il convient d’engager durablement les consommateurs en les plaçant au centre, avec des messages personnalisés, en phase avec leurs valeurs au sein de leur propre écosystème. Désormais il faut convaincre mieux, plus vite (les fameuses 6 premières secondes) et surtout compter sur un "brand content safe" en respectant 4 principes :


  • Penser contenus au pluriel avec identification des publics clefs pour les faire non seulement interagir mais aussi agir…Trop souvent un contenu déclenche un engouement social et de la conversation sans pour autant faire agir la cible à qui était destiné le message.


  • Pas de brand content pertinent sans KPI’s clairs : Branding ou performance le contenu de marque doit pouvoir contribuer à augmenter le temps passé entre le consommateur et la marque .Il doit permettre d’attirer l’attention d’un prospect ou renforcer la relation avec un client. 


  • Les formats et l’écriture doivent être natifs : Côté format avec une intégration responsive dans les flux mais non ambigüe sur l’émetteur du message ; côté écriture avec les bons codes (texte/photos), la bonne interactivité adaptée au bon device. Une politique éditoriale se construit dans le temps pour que la reconnaissance de la marque puisse s’opérer de manière efficace.


  • Une distribution puissante et contextualisée. Une fois les contenus produits, il faut investir dans un budget d’amplification suffisant (règle des 80/20) et distinguer une médiatisation via les canaux sociaux (constitués en majorité d’UGC et donc plus à risque) des contenus médias plus en phase avec les exigences de brand safety.


Pour en savoir plus: 7 essential tips for content marketing campaigns


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